Opinion Leader (Meinungsführer)

6. März 2022

Mit­glied einer klei­ne­ren Grup­pe, das einen stär­ke­ren per­sön­li­chen Ein­fluss auf die Grup­pe aus­übt als ande­re Grup­pen­mit­glie­der. Der Mei­nungs­füh­rer hat eine Schlüs­sel­stel­lung in der Grup­pe; er ent­fal­tet im Rah­men der per­sön­li­chen Kom­mu­ni­ka­ti­on bes. Akti­vi­tä­ten und über­nimmt durch sei­nen grö­ße­ren Ein­fluss oft Aus­lö­se­funk­tio­nen für die Mei­nun­gen und Ent­schei­dun­gen ande­rer. All­ge­mein­gül­ti­ge Kri­te­ri­en zur Iden­ti­fi­ka­ti­on von Mei­nungs­füh­rern exi­stie­ren bis­lang nicht. (Gab­ler Wirt­schafts­le­xi­kon, 15. Febru­ar 2018)

Die Rol­le von Opi­ni­on Lea­ders spiel­ten frü­her in der Schweiz Mode­ra­to­ren des SRG, die in der Oef­fent­lich­keit all­ge­mein bekannt waren. Dies hat sich — ver­mut­lich mit dem Auf­kom­men des Inter­net und mit der Kurz­le­big­keit von Trends — gewandelt.