(siehe Image)
In der empirischen Forschung wird das Image (Bild oder Vorstellung von etwas oder jemandem) über das semantische Differenzial ermitteln. Bei diesem Verfahren werden Einstellungskomponenten mittels gegensätzlichen Merkmalen, die über eine meist siebenstufige Rangskala beurteilt werden, erfasst.
Mit Befragungen erfasst man das Image in der Oeffentlichkeit oder bei bestimmten Bezugsgruppen/Anspruchsgruppen.
Das semantische Differenzial kann aber auch als Grundlage für das Kategoriensystem einer Inhaltsanalyse, um beispielsweise das medial dargestellte Image zu ermitteln.